Baneriai yra mirę. Tegyvuoja reklama!

Kurį laiką svarstome reklamos ir skaitmeninės rinkodaros efektyvumą antraščių srityje, tiek daug, kad kažkas buvo greitai nubausti mirties! Aš būklę, būti sąžininga skaitytojui, būti tarp tų, kurie sonostengono priešingą. Manau, kad reklaminių antraščių nėra miręs ... bet, kartais, yra "nesuprastas" ir šiame straipsnyje bandysiu paaiškinti savo poziciją Whys.

Šiek tiek istorijos: mygtuką Vaizdo reklama

Reklama buvo sukurta kaip "imitacija virtualus" realaus pasaulio banerių (kaip ir rasti stadionuose ar gatvėje). Pirmas banerių jau pristatyti tinklo aušros ir atstovauja pirmasis įrodė reklamos forma internete.

• Iš pradžių formatai nėra standartizuotas ir kiekvienos svetainės sumažinti tarpus, jo manymu, labiausiai tinka šios komunikacijos formos;
• Pirmoji reklama yra mažas ir tai yra nuolat funkcija visą laiką svetainėse. Ištuštėjusiose formatai Full Banner (468x60 pikselių) Pusbanneris (234x60 pikselių) ir mažas mygtukas (120x60 pikselių);
• Pirmasis baneriai yra paspaudėte: grynųjų vartotojai aušros stebina šių "elementai", kurie gali fiksuoti savo dėmesį, kuriantis PR tikrai neįsivaizduojamas šiandien (mes kalbame apie vidurkiai daugiau nei 2,5%);

Interneto reklamos pradėjo tapti rimta. 1996 m. jis įkūrė IAB (Interactive Advertising Bureau), asociacija, grupė pagrindinių veikėjų skaitmeninės reklamos rinkoje, siekiant sukurti standartus ir nustatyti bendras taisykles, ši nauja reklamos forma.

Laikui bėgant, reklama dydžiai yra standartizuoti ir linkę "augti dydžio." Baneriai yra didesnis ir mažiau paspaudėte. Senų formatų (Visas Baneris, Pusbanneris ir mygtukas) patenka į nebenaudojamas, yra pakeičiamas Iškabos (728x90 taškų), dangoraižis (120x600 pikseliai), Wide Skyscraper (160x600 pikselių) ir vidutinio stačiakampio (300x250 taškų).

Naujų reklama formatai, nors daug didesni ir labiau matomi, nei jų pirmtakai, jie žino, vidutinį PR paskirstymas: jis eina iš 2 arba 3% nuo pradžios iki daug skurdus 0,5% 2005 m. ir dar mažesnis 0,1 % 2008 m. pasiekti šiandien, net žemesni nei vidutiniai rezultatus (mes kalbame apie kažką panašaus 0,05%!).

Tuo tarpu, tačiau ateina naujų rūšių kūrybingumą: pirma baneriai buvo paprasti vaizdai (geriausiu atveju buvo animuotus GIF), tačiau laikui bėgant naujos technologijos (pvz., "Adobe Flash") ir sparčiu ryšiu plinta į Grynasis leido naujų formų vizualiai ir interaktyvios accattivaneti daug atsiradimą.
Skelbimai internete pradėjo atrodyti kaip tie televizijos (šiandien maggiornaza baneriai yra animacija ar net vaizdo) praturtintas multimedijos elementai. Bet ne tik: be banerių buvo sukurtos naujos vaizdinės reklamos per raiškiosios medijos formatus, pavyzdžiui būdingas didelis multimedijos spektaklis ir invaziškumą.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>